当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 白云山板蓝根颗粒（冲剂）及口炎清颗粒（冲剂）广告片思路 作者：郭彬斌 时间：2009-5-8 字体：[大] [中] [小]

    基于广药重抗“中药足球”大旗，以中医药所独有的“与天地相参、与日月相应、与四时相副、天地万物为一”等“天人合一”理念去诊治中国足球。
    我们将跳出对产品自身的各种有形、物理属性的诉求，而转向对品牌概念的创作。
    前言：
    白云山光华制药，1912年成立，已有90余年历史。
    2004年与和记黄埔合作，依托03年非典危机时白云山板蓝根的伟大功绩,主推白云
山板蓝根。在另一品牌白云山口炎清颗粒的基础上，推出白云山凉茶。
    09年，广药集团重抗“中药足球”的大旗，以“倡导中药足球，振兴中国足球”作大品牌、大概念。
    白云山和黄药业三大显性优势：
    1、白云山大金字招牌——品牌优势
    2、李嘉诚的和记黄埔大商业、政府影响力及资本——背景优势
    3、背靠广药，与国际接轨，已具大企业、大产品观——产品优势
    产品背景：
    白云山板蓝根，立足于“板蓝根”这一传统中药大品类，同时也是普药产品，市场上几十家在生产，上千家有批文，公众已受到相当成熟的教育。主要竞争对手有：同仁堂药业（颗粒）、香雪药业（口服液）、上海静安药业（颗粒）等。
    创作思路：
    传统中医的专业印象有：望、闻、问、切，源于古时中医大家扁鹊。很精辟、很国粹。
    基于此，本次以取材“冲剂”的“冲”、冲泡时热气升腾下的“闻”， 作为表现点进行延伸思路。
    冲：
    白云山板蓝颗粒（冲剂）的“冲”与“闻”，都是动词。白云山的“冲”，可以是不一样的“冲”？与中国茶道的“泡”、“功夫”一样，都是可以不一样的。这就可以是白云山板蓝根对“冲”的差异化的诉求。
    闻：
    白云山板蓝根的“闻”，就不去追求独特与差异化吧？而中药的又一核心特征，就是“味”了。我们国人常用中药，或用“煎”、或用“熬”。大多时，其形总又黑又浓，其味总似异香或怪重。中药的味重，与良药的苦口。是同一认知的。我认为，表现白云山板蓝根的“闻”味儿，可以向公众很适宜的解读其中药本质的功效。
    白云山板蓝根颗粒 TVC 15′
    人物着装：以白色传统服饰，而求幽远境意。
    场景1：
    （背景音）干戈音起
    (镜头)清幽院落，石桌石椅冶于情。鸟语花香，流水碎声乐于耳。风华正茂的儿子和老当益壮的老子，在着棋而慵下，意外干戈。
    （镜头）特写，楚河汉界之肃
    （镜头）恬静少妇和身伺立于旁，纤纤素手温壶而“羞”。壶旁几上堆零着些板蓝根（原生药材），翠绿、生气。
    （旁白）
    板蓝根，草本二年生。
    场景2：
    （背景音）干戈音急
    （镜头）入水的板蓝根旋而舞，棋局亦大起争戈。
    （镜头）特写，儿子锋芒执子而将！老子悠闲执士得生！
    （旁白）
    水木相生，方成相济。
    场景3：
    （背景音）干戈音休
    （镜头）少妇持壶而“嗔”，棋局干戈方休。
    （镜头）特写，儿子捧杯而饮，老子握杯而茗。
    （镜头）老少慵饮，满足而自然。
    （旁白）
    性味，苦、寒。
    [终幕]：<<<白云山品牌LOGO>>>
    脚本解读：
    场景立意以传统文化的意境，传达一种健康关爱、美好和谐。以有棋慵下之境，意外干戈，重塑美满一家。以干戈起、急、休，为节奏拉开全幕。以老少坐而相对、棋局相争、共饮相笑，为主轴叙述一出生活之道。以少妇之羞、之嗔，点睛烘托气氛。
    跳出常规对药品的自身物理属性、显性的功效诉求，而以此美满一家述说情感意境，低成本、大创意，传达白云山板蓝根颗粒大品牌、老产品的传播理念。
    后注：本案仅尘封之习作，敬请各届朋友、大师指正。


郭彬斌，深圳思成文化公司策略型AE，没有各位大师的沉淀与风华。谨以小诚、小智、小知，发文邀评。欢迎交流。email: 75130323@qq.com 13027903312.